Un blog è una particolare tipologia di sito web o parte di un sito web caratterizzato da contenuti pubblicati con alta frequenza, solitamente contraddistinti da un linguaggio informale e che hanno come obiettivo principale quello di attirare sempre più lettori, creando così un pubblico ricorrente.

Nati come "diari online" alla fine degli anni '90 a beneficio di pochi "smanettoni", i blog sono diventati negli anni potenti strumenti, ricchi di funzionalità che quasi chiunque, oggi, potrebbe utilizzare con successo per pubblicare i propri contenuti.

Qual'è la differenza tra un blog e un sito web?

La differenza principale tra un blog e un sito web "classico" consiste nel fatto che un blog è continuamente aggiornato con nuovi contenuti, mentre il sito Web è solitamente più statico senza aggiornamenti regolari. A differenza di una classica sezione "notizie" presente su un sito web, su un blog sono solitamente pubblicati articoli di interesse generale e non necessariamente legati ai prodotti e ai servizi aziendali; inoltre sugli articoli dei blog è spesso anche possibile lasciare commenti, dopo opportuna registrazione da parte dell'utente.

Perciò un blog riesce a rispondere meglio ad obiettivi di marketing quali l'essere trovati sui motori di ricerca quando un utente pone domande o utilizza chiavi di ricerca di carattere generale che non si riferiscono a specifici prodotti o servizi dell'azienda.

Le principali unità di contenuto dei blog sono definiti "post" cioè articoli dedicati ad uno specifico argomento. Le principali unità di contenuto dei siti sono invece le "pagine". I post sono utilizzati per contenuti che devono essere pubblicati in modo tempestivo e che solitamente conserveranno e mostreranno la data di pubblicazione; sono cioè l'equivalente di notizie. Le pagine invece possono essere utilizzate per comunicare contenuti statici e sempre validi.
Tuttavia anche i siti "classici" possono avere sezioni di notizie e i blog dovrebbero avere pagine statiche, come ad esempio una pagina dei contatti.

Ogni articolo di un blog dovrebbe essere pensato e costruito come una "porta d'accesso" dei visitatori al blog ed eventualmente al sito di cui il blog fa parte.

Come fanno i blog a generare profitti?

I blog richiedono tempo e pazienza da parte di chi li gestisce e li popola di contenuti, dovrebbero perciò generare qualche forma di profitto. Essi possono farlo secondo 2 modalità principali.
Se il blog è a servizio di un sito aziendale, genera guadagni attirando visitatori e rimandandoli alle pagine dei prodotti o servizi dell'azienda.
Quando invece il blog è indipendente, genera guadagni direttamente mettendo in atto una o più delle seguenti strategie: programmi di affiliazione, con banner e annunci, attuando sponsorizzazioni, dando spazio a servizi di vendita o vendendo direttamente prodotti fisici o digitali.

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